Googles umfangreiche KI-Initiative führt zu signifikanten Verschiebungen im Online-Datenverkehr. Eine Auswertung auf Basis von Zahlen des Analysehauses Similarweb zeigt, dass die Klickzahlen zahlreicher Online-Portale in den letzten Monaten merklich zurückgegangen sind. Grund dafür ist, dass die Suchmaschine immer häufiger Antworten direkt in den Suchergebnissen präsentiert, wodurch Nutzer weniger oft auf externe Webseiten klicken müssen, wie das „Handelsblatt“ berichtet.

In den Vereinigten Staaten sind die Auswirkungen besonders drastisch: Einige Webseiten mussten dort einen Verlust von bis zu der Hälfte ihres Traffics hinnehmen. In Europa sind die Rückgänge bislang moderater. Besonders betroffen sind Portale aus den Bereichen Gesundheit und Reisen sowie Nachrichtenseiten und Wissensplattformen. Diese Bereiche leiden nicht nur unter fehlenden Werbeeinnahmen, sondern auch die Erstellung neuer Inhalte nimmt ab. Das Entwicklerforum Stack Overflow beschreibt den Einbruch der Nutzeraktivität als besonders gravierend.

Im Gegensatz dazu verzeichnen einige deutsche Handelsketten Zugewinne. Media Markt konnte seine Zugriffe über Google zuletzt steigern. Das Unternehmen beobachtet, dass Nutzer seit der Einführung der KI-Zusammenfassungen bei Google mit einer klareren Kaufabsicht auf die Seite gelangen, anstatt nur unverbindliche Inspiration zu suchen. Parallel dazu setzen Unternehmen wie Otto und Zalando verstärkt auf eigene mobile Anwendungen und Kundenbindungsprogramme, um ihre Kunden direkt zu erreichen.

(Mit Material der dts Nachrichtenagentur erstellt)