Für Stuttgarts Einzelhandel beginnt die entscheidende Phase des Jahres mit einem Widerspruch: In der Adventszeit strömen deutlich mehr Menschen durch die Innenstadt, zugleich bleibt die wirtschaftliche Stimmung vieler Betriebe angespannt. Eine neue Auswertung der IHK Region Stuttgart macht sichtbar, wie stark der Weihnachtsmarkt einzelne Lagen belebt. Sie beantwortet aber bewusst nicht die Frage, wie viel Geld die zusätzlichen Besucher tatsächlich in den Geschäften ausgeben.
Die Königstraße gewinnt – die Eberhardstraße verliert
Der größte Ausschlag zeigt sich an der Oberen Königstraße. Dort lag die von der IHK ermittelte Frequenz im Dezember 2025 bei durchschnittlich 79.300 Passanten pro Tag. Das waren 34.600 mehr als im Mittel der übrigen Monate. Auch am Königsbau war der Adventseffekt deutlich: 53.200 Passanten täglich bedeuteten ein Plus von 24.400.
Die Wirkung verteilt sich allerdings nicht gleichmäßig auf die City. Während sich die Frequenz an der Oberen Königstraße an Werktagen während des Weihnachtsmarkts nahezu verdoppelte, legte sie an der Unteren Königstraße um 47 Prozent zu. Am Marktplatz stieg sie um 35 Prozent. Für die Eberhardstraße weist die IHK dagegen einen Rückgang von 17 Prozent aus. Der Weihnachtsmarkt zieht also zusätzliche Wege in bestimmte Achsen, ohne automatisch jede Einkaufsstraße mitzunehmen.
Warum 79.300 nicht 79.300 Kunden bedeuten
Für die Einordnung ist die Messmethode entscheidend. Seit November 2024 erfasst die IHK an acht Standorten anonymisierte WLAN-Signale von Geräten in einem Radius von etwa zehn bis 40 Metern. Ausgewertet wurde der Zeitraum vom 15. November 2024 bis zum 9. November 2026, jeweils montags bis samstags zwischen 10 und 20 Uhr; Feiertage blieben außen vor.
Damit misst die Analyse Bewegungsfrequenz – nicht Kassenbons, Umsätze oder zwingend eindeutig identifizierte Personen. Ein WLAN-fähiges Gerät steht nicht automatisch für einen kaufenden Kunden. Auch Menschen, die eine Messstelle mehrfach passieren, können die Frequenz beeinflussen. Die Zahlen eignen sich deshalb gut, um Orte und Zeiträume miteinander zu vergleichen. Sie taugen nicht als Beleg dafür, dass der Einzelhandel im selben Umfang mehr verkauft.
Adventssamstage und die Abendstunde sind der Hebel
Besonders stark konzentriert sich der zusätzliche Betrieb auf die Adventssamstage. Auf der Königstraße registrierte die IHK dann je nach Messpunkt 23.000 bis 36.000 zusätzliche Passanten. Am Marktplatz lag die Frequenz an diesen Tagen 35 Prozent höher. Auffällig ist zudem die Stunde zwischen 19 und 20 Uhr: In diesem Zeitraum lag das Aufkommen laut IHK um 160 Prozent über dem üblichen Durchschnitt.
Für Händler lässt sich daraus vor allem ein zeitlicher und räumlicher Hinweis ableiten. Wer von der Weihnachtsmarktfrequenz profitieren will, muss die zusätzlichen Besucher in den Abendstunden und an den Samstagen erreichen. Für Betriebe abseits der Hauptwege ist der Effekt deutlich unsicherer. Aus der Messung folgt deshalb keine pauschale Adventsgarantie für die gesamte Innenstadt.
54 Prozent bewerten ihre Lage als schlecht
Die Zurückhaltung hat einen wirtschaftlichen Grund. In der von der IHK zitierten Händlerbefragung bewerten 54 Prozent der Betriebe ihre aktuelle Geschäftslage als schlecht. Zwei Drittel nennen die schwache Inlandsnachfrage als Geschäftsrisiko. Die erwarteten rund 3,5 Millionen Besucher des Stuttgarter Weihnachtsmarkts treffen damit auf eine Branche, die auf zusätzliche Nachfrage angewiesen ist, aber nicht weiß, wie viel davon in den Geschäften ankommt.
Die IHK verbindet ihre Auswertung mit der Hoffnung auf ein besseres Weihnachtsgeschäft. Redaktionell belastbar ist zunächst ein engerer Befund: Der Advent verändert die Besucherströme in Stuttgart erheblich, besonders auf der Königstraße und am frühen Abend. Ob daraus ein Umsatzplus wird, lässt sich erst mit Verkaufsdaten beurteilen. Bis dahin bleibt die Frequenz ein Chancenindikator – und kein Geschäftsergebnis.
