Zum Start der ITB Berlin zeigt sich TUI Deutschland-Chef Benjamin Jacobi optimistisch. Die Menschen priorisieren Urlaub weiterhin hoch. Die Vorausbuchungsfrist ist erneut gestiegen – auf durchschnittlich 213 Tage. Im Vorjahr lag sie noch bei 205 Tagen.
75 Prozent buchen Europa – Griechenland legt stark zu
Knapp 75 Prozent aller TUI-Sommerbuchungen entfallen 2026 auf Europa. In einer repräsentativen Appinio-Umfrage unter mehr als 2.000 Bürgerinnen und Bürgern gaben 57,6 Prozent Europa als Wunschziel an – bei den 18- bis 24-Jährigen sogar 63 Prozent.
Griechenland entwickelt sich zum großen Gewinner der Saison. Inseln wie Kreta, Rhodos und Kos verzeichnen starke Zuwächse. Im Länderranking liegt Griechenland knapp hinter Spanien – nahezu gleichauf. Konzernweit bringt TUI jährlich rund vier Millionen Gäste dorthin und betreibt etwa 50 eigene Hotels. Allein TUI fly verbindet Deutschland 180 Mal pro Woche mit griechischen Inseln.
Auch Antalya, Mallorca und die Kanarischen Inseln bleiben stark gefragt. Zypern und Tunesien legen zu. Ägypten etabliert sich mit deutlichem Plus im Sommer, insbesondere durch neue Direktflüge nach Sharm el Sheikh und steigende Nachfrage für Hurghada.
Top 3 Reiseziele: Antalya, Mallorca und Kreta.
Früh buchen lohnt sich – Juli und August werden knapp
Die beliebtesten Sommerwochen im Juli und August füllen sich schnell. Besonders stark wachsen:
- Nordsee (+62 Prozent)
- Albanien (+49 Prozent)
- Kanada (+38 Prozent)
- Bodrum (+30 Prozent)
Wer flexibel reist, findet laut TUI weiterhin attraktive Angebote – insbesondere für die Türkei, Griechenland oder Mallorca.
Familien sichern sich Kinderfestpreise
Familien haben früh gebucht und sich attraktive Kinderfestpreise gesichert. Gleichzeitig erweitert TUI das Angebot deutlich. In Italien kommen 70 neue Hotels hinzu, darunter der TUI Kids Club Gardaland Magic am Gardasee sowie das TUI Blue Pardu auf Sardinien.
Auch Urlaub in Deutschland bleibt gefragt: 19,3 Prozent planen eine Reise im eigenen Land. Neue TUI Kids Clubs entstehen in der Lüneburger Heide und an der Mosel.
Fernreisen: USA bleiben Nummer 1
Auf der Fernstrecke führen weiterhin die USA das Ranking an, gefolgt von Thailand, den Malediven, den Vereinigten Arabischen Emiraten und Mauritius. Attraktive Hotel- und Flugpreise sowie ein günstiger Dollar stärken die Nachfrage.
Besonders gefragt sind aktuell:
- Chicago und die Great Lakes Region
- Hawaii
- Rundreisen zu US-Nationalparks
- Selbstfahrer-Rundreisen in den USA und Kanada
Thailand bleibt Top-Ziel auf der östlichen Fernstrecke. Auch Mauritius und die Seychellen legen deutlich zu.
Lage entscheidet: Strandnähe ist entscheidend
Bei der Unterkunft zählt vor allem die Lage:
- 49,1 Prozent nennen Strandzugang oder Strandnähe als wichtigstes Kriterium
- 34,4 Prozent orientieren sich stark an Gästebewertungen
- 28,6 Prozent achten auf gute Verkehrsanbindung
- 28,5 Prozent wünschen Meerblick
- 26,4 Prozent legen Wert auf einen Pool
- 25,7 Prozent auf ein gutes gastronomisches Angebot
Adults-only und Solo-Reisen im Trend
Ein klarer Trend sind zielgruppenspezifische Angebote. 64,3 Prozent der Befragten finden Adults-only-Hotels attraktiv. Gründe sind vor allem Ruhe, Erholung und Zeit zu zweit.
Auch Solo-Reisen gewinnen weiter an Bedeutung. 57,9 Prozent zeigen sich offen für das Thema, elf Prozent planen konkret eine Alleinreise. Bei TUI liegt der Buchungsanteil ebenfalls bei rund elf Prozent. Besonders beliebt bei Alleinreisenden sind Mallorca, Antalya, Kreta und Fuerteventura.
KI verändert die Reiseplanung
Künstliche Intelligenz ist in der Urlaubsplanung angekommen. Mehr als die Hälfte der Befragten nutzt KI bereits regelmäßig oder gelegentlich. TUI setzt KI unter anderem für personalisierte Angebote, dynamisches Pricing und optimierte Prozesse ein.
Ein Beispiel ist das Rundreiseportal TUI Tours: Ein KI-gestützter Planer erstellt individuelle Rundreisen in wenigen Minuten. Besonders gefragt sind derzeit USA- und Kanada-Rundreisen sowie Fernziele wie Japan und Südkorea.
Fazit: Urlaub bleibt Priorität
31,8 Prozent der Befragten haben ihren Sommerurlaub 2026 bereits gebucht. Weitere 52,7 Prozent planen zu verreisen, haben aber noch nicht final gebucht. Nur 15,6 Prozent verzichten in diesem Jahr auf eine Reise.
Die Zahlen zeigen: Der Sommerurlaub 2026 gehört Europa – das Mittelmeer boomt, Griechenland stürmt die Charts, und flexible Reisende haben weiterhin gute Chancen auf attraktive Angebote.
